LA NEOMUDEJAR
- Cliente: Proyecto para la escuela de diseño Artediez en 2019.
- Reto: Rediseñar la identidad visual del centro cultural situado en Madrid, donde se utilice la mancha como un elemento accesorio.
- Solución: La nueva imagen del centro cultural La Neomudejar transmite los valores de la actividad del centro en la actualidad, con una gráfica más sencilla y limpia que atraiga a un publico más joven y diverso. Para reflejar las competencias a las que se dedica , se ha desarrolado un paralelismo basado en el sistema de color universal sustractivo CMYK, fuente de recursos en las artes plásticas. A través de él, se transforman y crean colores, incluyendo al negro. Se concibe a la Neomudéjar como la matriz del proyecto, que se desarrolla nacional e internacionalmente. Así es como se sintetiza todo el sistema de actuación que la marca promueve. Partimos de la base / origen para crear
- Duración: 2 semanas.
- Rol: Diseñadora gráfica.
INVESTIGACIÓN
En primer lugar realizo una investigación primaria sobre la actividad del centro, el público al que va dirigido y los valores que pretende trasmitir. El público al que va dirigido va desde 20 a 45 años, los contendidos que se ofrecen son puramente culturales. Al ser un proyecto itinerante e internacional intenta abarcar al mayor número de personas, intentado que convivan y socialicen a través de arte y la cultura. El público no sólo se limitará a personas con inquietudes artisticas, aunque si es el principal foco. Tienen cabida todo tipo de personas, cualesquiera que sea su condición social, ecónomica o política. Cobrarán principal importancia los colectivos vulnerables, los artistas emergentes, y las personas que vivan en el barrio.
Experimentación y estudio de la mancha con técnicas mixtas manuales:
En segundo lugar me centro en investigar la utilización de la mancha como un elemento de diseño recurrente en identidad visual de marcas: - los artístitas que utilizan la mancha como un elemento casual. - Identidades sobre museos de arte actual. - La mancha como un elemento importante en el diseño.
Búsqueda de tipografías:
Experimentación con técnicas manuales y digitales
Finalmente he optado por utilizar las siglas del centro. Para ello, utilizo la tipografía Futura bold intervenida por un módulo rectangular en la parte derecha de cada carácter. La elección de esta tipografía se debe a la limpieza de sus lineas, el carácter geométrico y la simplicidad. Es una tipo que trasmite seriedad, confianza, modernidad e innovación. La utilizan empresas como la NASA. La intención es que simule la huella que deja la actividad del centro en la sociedad,y por ello las letras aparecen corridas o desplazadas y dejan ese rastro ( del módulo rectangular)
DEFINIR
Style tile:
Una vez realizado el proceso de experimentación, realizo el moodboard y obtengo los atributos de marca que darán lugar a la paleta de colores. .
La paleta coresponde al sistema de color universal CMYK y esta asociado a los atributos de marca: • Transformadora, por la conbinación de los tres colores primarios, salen todos los demás. • Inclusiva, la mezcla entre colores da lugar a otros tonos. • Creativa, que hace refrencia a los resultados ofrecidos por este sistema de color. . Social, es un sistema reconocido por todas las personas que se dedican a las artes visuales.
A continuación muestro el proceso que me ha llevado a la propuesta final. El logotipo irá acompañado por tres modulos cuadrados que pertenecen a el sistema de color universal CMYK.
Logotipo final:
A continuación se muestra el logotipo final con la explicación visual de su composición, y los descriptores de actividad secundaria del centro.
